めざせ優雅なCambridge Life

５月13日から4日間、FranceのMBA HEC（フランス語では「アシュ ウ セ」と読む）で、欧州MBAスポーツ大会が開催されます。（MBA Tournament 略してMBAT）　先週末のOxbridgeから引き続き、いろんなスポーツで競い合うという、いかにも大学ちっくなイベントです。

HECはParis郊外のMBAで、グランゼコースと一緒のキャンパス内にSchoolがあり、広大な敷地のキャンパスで有名。キャンパス内には、学生のAccommodationや、池、さらにゴルフコースもあるらしい。

先のOxbridgeでは、無事Oxfordに勝ち、準備は万端? 私は、本職のtennisでは出場せず（上手な人が既にたくさんいたようだったので）、BadmintonとTable tennisで参加します。MBATでもそれなりに楽しみつつちょっとは勝っていい思いしたいですね。

数名の男子陣は、土曜日朝から4日間かけて、自転車でCambridge→London→フェリーでFranceへ→Parisという自転車の旅にチャレンジ中。しかも、Paris到着後、ちゃんとそれぞれスポーツにも参加するとのこと。チャレンジャー。
私も男の子だったら絶対参加したかったけど・・・。　（下は、Judgeのentrance前で出発前の記念写真。）


HECでは、MBAT 2010のウェブサイトも出来ています♪　http://www.mbat.org/
YoutubeのOfficial channel の Official HEC MBAT 2010 Trailer　もcool♪

3月初旬にも書きましたが、Cambridgeに本格的に春がやってきました！ 　

UK2日目は、お天気と相談しながらもっぱらLondon市内観光。Royal Opera House：
http://www.roh.org.uk/myroyaloperahouse/index.aspx
母の希望により、オペラハウスを訪問。  
到着したのはすでに16時過ぎ、Recorder Guideを申し込もうとしたものの、「もう時間がないので貸し出ししません」と断られ・・・。かつ、一番のお目当てだったGreat Court Reading Roomは工事のため閉鎖中と言われ・・・・。（マルクスが資本論を書いた部屋!!）
でも、ガイド本を片手に、最短ルートで を回りました。
右：見られなかったReading Room
　
 確かにすごーい混んでいたのですが、お料理・接客ともにNiceなお店でした。
Tapas bar espanol  EL PIRATA
http://www.elpirata.co.uk/

春休みということで、日本から妹と母がUKにやってきました。Londonに2-3日、Cambridgeに2-3日。GCP期間中ではありますが、1人作業の多いプロジェクトだったこともあり他の日に作業をつめて2日ほどLondonに行って一緒に観光してきました。
2人とも初の英国だったので、行きたい場所はてんこ盛りにたくさんあるようでしたが、日程とお天気を考えてかなり絞った観光です。
初日は、クラスメイト（Inidian）からお勧めされた、Windsor, Bath, Stonehengeの1日観光ツアー。Londonには1ヶ月ほど滞在していたとは言え、London郊外にはあまり行った事がなかったので、私も初訪問でLucky♪でも残念ながら内部は撮影NGでした。

試験終了の翌日から、3泊でFranceにスキーに行ってきました！3−4年ぶりのスキー&初のヨーロッパスキー♪ このスキー場、非常に巨大なところも凄いのですが、本当に標高の高いところにあります。私たちが滑ったのは標高2000m以上のゲレンデ。駐車場からケーブルカーに乗って1600mまで登り、さらにバスで2000mまで移動します。お天気は最高によく、景色は、絶景!! 雪質もとてもよく、コースも広い&長い!!
本当に気持ちよかった〜!! ビールも最高♪
  
滞在場所も、ホテルではなく6人で3ベッドルームのフラットを借りて、朝ごはんはみんなでお料理。なんか合宿みたいで楽しい。学生の頃同じようなことよくやったなぁと思い出しました。

Lent term必須科目の試験が終了しました。

Team MemberがNiceなランキングをシェアしてくれました。IESEで実施したVC/PE から見た国別 Index
The Global Venture Capital and Private Equity Country Attractiveness Index

今日から3月に入りました。今日は、とても天気がよく暖かい1日!！あまりに空と芝生が綺麗なので、思わず写真撮影。（ただの通学路ですが・・・）

3月上旬のLent Term試験終了後は、すぐにGCP(Global Consulting Project)が始まります。最終的には（いろいろ周りにワガママをお願いしつつ・・・）、Venture Capital Firmのプロジェクトに参加することになりました。
クライアントは、CambridgeベースのVenture Capital Firm（本社は、Amsterdam）で、プロジェクトではヨーロッパの各国の投資先ventureを選定・評価すること。ひたすらデスクワークになりそうですが、Mentorから何人かVC業界の人を紹介してもらい、プロジェクトを理由にいろいろお話を聞きに行く予定ということなので、その辺りはちょっと楽しそうです♪
さて、クライアントから依頼されたのは、ヨーロッパでカバーしていない国のOpportunityを発掘すること。
6人メンバーで、France, Spain, Germany, Italy, Austria, Switzerland, Irelandをカバーします。私の担当は、Austria/Switzerland。2国とも公用語は英語じゃないけど・・・大丈夫か！？いくつかVCのサイトを見てみたが、物によってはドイツ語しか用意していないサイトもある。。。前途多難？？
とは言え、上記どの国でも、基本的に英語以外の言葉が公用語なので、どの国でも一緒ですが・・・。
ちなみに、Switzerlandは、ドイツ語、フランス語、イタリア語、ロマンシュ語が公用語になっています。（ロマンシュ語って知らなかった・・・）
クラスメイトのスイス人によると、ドイツ語と言っても、スイスドイツ語といって、Germanyで話されているドイツ語とは異なるそう。こんな狭いヨーロッパでこんなに国ごとに言葉が違うって相当不便!!と思っていましたが、こんな小さな国の中でも地域によって違うって・・・不便ですね。。
　
そして、Switzerlandの主要都市と言えば、最大の都市チューリッヒ、EU本部・WHOなど国際組織の本部のあるジュネーブが有名です。が、首都はベルン（第5の都市）、旧市街は世界遺産だそうです。（ヨーロッパの古い歴史のある都市はほとんど世界遺産なんじゃないかというほど世界遺産だらけですね・・・。有難みが・・）
そして、もう1つの国、Austriaと言えば、モーツァルトの出身国♪　ベートーベンとか他の有名な音楽家もウィーンに引越したりしています。私の好きな映画のロケーションになっていたりします。

Lent termになってから、自分にとって身近な授業が多く、授業がけっこう楽しいです。今日のMarketingの授業は、Marketing Communications　と題して、どのようにend userの注意を喚起するかがテーマでした。
特に今日は、ひたすらたくさんのCMを見てディスカッションする、という楽しい授業!!

Comparative


Peripheral (emotional) + Central message


Negative appeals


Simple and strong functional message


ちょっとだけ理論の話をすると、授業では"AIDA model”(USガ主流)が紹介されていましたが、実際によく使っていた"AIDMA"は、
　　A: Attention　（注意喚起）
　　I: Interest　（興味を持つ）
　　D: Desire　（欲しいと思う
　　M: Memory　（記憶する）
　　A: Action　（購買!!）

でも、今はInternet時代の購買行動分析ということで、AISASを使うことが多い。こちらは電通から提唱されたモデルですが、今さらですが、Social Networkingの時代の要素を既に取り込んでいたところはサスガと思いました。（Wikiによると提唱されたのは2005年）
　　A: Attention
　　I: Interest
　　S: Search　（ネット等で情報を検索・収集する）
　　A: Action
　　S: Share　（商品評価・体験をネット上で共有する）